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民国特色招牌欣赏| 从前的时光很慢,店铺招牌也雅致耐看!

发布时间:2020-08-08 16:28:26

在现代人眼中,民国是一个有着无数故事的时代,它好像离我们不远,但又在很多方面与现代迥异,其间的名人轶事更是吸引众人。

 

这次我们不谈轶事,而是一起来看看当年最寻常的一处风景,即繁华街道上各家商铺的招牌群像,在市井街头,感受书法的实用魅力!

 

民国初年,街头巷尾都是店铺匾额,这些匾额都是由毛笔写成,朴素却雅致。各家老板喜爱的书体也不一样,有人偏好浑厚大气的颜体,有人偏爱简单凝练的启功体,当然也有一些书体完全不适合商业,例如徽宗最擅长的瘦金体。

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走在街道上,清秀典雅的毛笔字随处可见,足以看出当时文化氛围之盛。


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时人认为,端庄俊秀的字体,象征着商家本人诚信友善的品格,顾客们对于拥有一手好字的店铺,也会更加青睐。

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上面这块招牌,便是颜体招牌的范例,对于生意人来说,圆润大气还吸睛的颜体是非常适合商业用字的,在春联中也会有时使用颜体。

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对比颜体,下图的启功体就显得有些清瘦,这样的字体被不少人认为是会亏本的招牌。但启功体也有非常适合的招牌,例如北京同仁堂,药店配上这样简单凝练的字体,会非常清爽。

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想要选择一个好的字体做招牌,就像人选衣服一样,各有讲究。同时,也要对商业用字有自己见地,比如正楷字会过于端庄,显得有些生硬呆板,而草书又会给人一种不知所云的感觉,流畅而不随意的行楷是最能够打动人心的,让人一眼就被吸引。

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招牌搭配好字,永不过时。近日随着科技的发展,我们的字体不需要去找名家亲笔写,在电脑上一键即可生成,虽然少了些韵味,但不变的是对好字的欣赏。

 

近年来一些网红店也发现了借助独特字迹作为噱头,营造一丝小资情调,来吸引顾客。也有一些百年老品牌,我们一看到它的招牌上几个大字,就能知道其韵味和风采,例如老国货上的精致书法,至今在散发着其光彩。

 

字迹的重要性不仅体现在招牌上,而是体现在每个人心中对于字迹优美最原始的欣赏本能上,一手好字就是一个人的另一张脸,从这张脸上,我们能够看到你的心思、阅历和才情,练一手好字,什么时候都不会过时!

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